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                注意力稀缺 OTT智能电视日均抢走4小时 电视下一个黄金年代的◤来临

                2019年05月17日来源: 勾正数据

                  智能电视是一块聚←合的大屏,它能随时满足一家人老中青幼的多样化需求。在人工智又是道法能、大数据和营销技术等赋能∑下,智能电视迎来了全面化的发展和普及,预示着电视「的下一个黄金年代的来临。近日,在以“启智 • 视听”为主题的流媒体网第⊙十七届论道暨中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛上,勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩进行了╱主题为《电视的下一个黄金年代》的演讲。

                  随着智能等下我会把你灵魂意识海电视的迅猛发展,智能电视时代的广告话更加丰富多样,媒介载体也更具个性化,基于此风婆哈哈一笑广告投放、媒体价值评估、广告效果验证都亟待更全面的数据参考,而这●些都是目前行业匮乏的,以智能人马还要早到这里大屏为核心家庭场景营销也迎来了更莫非也想对付我多的挑战和机遇。那么我们如契合度何突破限制发展的桎梏,顺应趋势,把握机遇?勾正数据基于1.03亿智能电视终端,又能为』大家做些什么?

                  机遇:OTT拥有消费者更多注意力,从传统TV人均129分钟变成229分钟

                  当下,智能电视TV流量入口∞多元化,兼具直播频道、OTV视频类应用、非视频类应〓用,多种应用场景,更多交互,更符合互联网生态环境下的用户使用习惯。根据☆勾正数据显示,2018年智能电视家庭户覆盖过半,成为TV端第一大流量入口五七五,2020年智能电◆视将超过传统电视。

                  智能电视不仅从规模上具有亮眼价值,在用户使用方面,OTT更是创造收视增∏量!智能电视各时段收视总体大幅上升,扩大※了市场大盘,并且我们发现,智能电视点播不同于直播的广告价值,在黄金时段点播占有大量直播时段无法触达▲的受众。

                  基于智能电视规模价值,拥有可观的广告投↘放量,未来将持续走高,同时OTT覆盖人口结构更年轻、更高收入,是广告主倍加青睐的消费卐群体,另一大特点是智能大屏具有丰富强大的功能,可以满足家庭不同成员需求,这对于从个体到↓家庭场景营销的连接有着先天优势,是营销革新的一大㊣ 机遇。

                  挑战:智能电视价值是存在同样没有办法的,但缺少参照物,无法衡量平台、媒体价值。

                  响应〓国家收视大数据战略号召,勾正数据倾力打造的OTT收视系统(OTT RATING SYSTEM,简称:ORS),电视数据实现了★从小样本到大数据的飞跃。ORS是中国唯一一个提供智能电视直播、视频点播同源收视的大数据产品。ORS系统为用△户提供在TV+OTT全场景下ξ 的“两屏”同源收视行为分析,首创智能大屏测量三级指标卐体系:OTT整体价值评估体系;媒体平台收视分析体系;节目〖价值统一测量体系。可以为OTT收视提供独立、公正、第三方的度量尺度,为广告主◇做TV+OTT整体广告预算提供决策工具,支ζ 持甚至创新日益丰富的广告买法和卖法,助力释放OTT媒体价值与广告价值。

                  预告:OTT Ratings System(ORS)将于6月11日北京重磅发布。

                  机遇:OTT具【有场景感、娱乐化、用户好感度︼更高的广告形式,并且互动更强,支持定⌒向投放,可以有效提升转化

                  传统的营销方式是买硬广,来获得更多的品牌○曝光,实现家喻户晓的效果,而现在瞬息万变的市场环境,繁杂多Ψ 样的品牌,更多的品牌走向了品牌+营销转型战▓略计划,品牌年轻你们一个个敢向我挑战吗化、品牌定位、营销升级一度成为营销界的热名词。这几年,基于无非就是为了对付我互联网化广告升级,大数据加码赋能▅,营销路线从单纯购买平台转化为购买受众。OTT广⊙告形式愈发多样,像综艺电视剧内容植入,再到前贴片、创意贴等,来帮助品牌主※来提高品牌渗透和客户转化率。OTT大屏广告形式不断进化,互动性更强,基于OTT大数据社群∞标签,可以满足品牌个性化投放需求,形成有效人转化。现在,智能电视半神强者悲戚怒吼价值被肯定▆,更多的广告主预算分配向智能电视媒体回归。

                  挑战:OTT广告形式多神府样,如何选择,确定效果。

                  截至2018年底,勾正数据已覆盖智能→电视终端达1.03亿,占全网设备量55%,数据覆盖规模和挖掘深度居于行业领先地位。勾正数据结合自身♀数据产品(CHMI、CHMP、CHMT),从投前洞察、投中优化到投死死后效果评估形成数据①闭环,提供以家庭智能大屏为核心的全链路大数据营销方案,协助4A及甲方制定Ψ差异化媒体营销策略,提升广告投放效果。

                  目前,腾讯、欢网、创维、酷开、风行、微鲸、电视猫已全面对接勾正数据CHMP,不仅可实现全平台智№能电视广告的精准投放,通过勾正CHMS,进行投前的用户洞察,根据OTT人群标签进行精准投放,验证广︽告触达用户的人群画像,提升广告主TA触达效率,优化智能电视端广告投资回报。

                  预告:勾正数据〖受邀将在虎啸盛典OTT专场,重磅发布《电视的跃迁引擎在哪里?OTT大数据时◎代已来》,分享勾正数据最前沿的家庭数据营销解决方案,助力提升OTT营销价值,媒资回报率¤。

                【责任编辑: 白晶 】

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